NO FILTER SPACE

Copenaghen è una delle città a cui sono più legata, per affinità estetiche, per ragioni emotive e per il suo rapporto con il mare. È il mio terzo viaggio in città, e giugno è probabilmente il mese migliore per andarci. Il clima è piacevole, la luce dura tutto il giorno, alle ventitré si può ancora stare seduti su un molo a guardare il sole scendere a un'altezza che nelle nostre città mediterranee non vediamo, tra le architetture di una realtà urbana che continua a sembrarmi una delle più riuscite d'Europa. Una città in cui convivono il mare e il design non può che essere uno dei miei luoghi del cuore.

Quest'anno ho attraversato la Design Week con un ritmo che fino all'edizione precedente non avrei mai considerato possibile, cinque progetti al giorno, o poco più, per sette giorni, perché oltre a guardare le cose e parlare con le persone avevo bisogno di tempo per pensare, e il pensiero si costruisce solo nelle pause. È stato, paradossalmente, il mio fuorisalone più denso, grazie alla possibilità di osservare che la fretta e gli impegni degli anni passati non concedevano.

La Fashion Week di Milano si è chiusa ieri. Parigi inizia domani. In questo intervallo stretto, quasi senza respiro, a cui la moda è abituata, ho scoperto l'esistenza di un evento che si svolge da tre anni nel Jardin des Tuileries e che fino a questa settimana mi era completamente sfuggito. Si chiama Matter and Shape ed è, formalmente, un salone di design.

Qualche anno fa ho scritto che forse ognuno dovrebbe progettarsi la propria casa da solo. È una provocazione ma con fondamenta solide. Non perché il progetto non serva, ma perché la casa resta uno dei pochi luoghi in cui il gesto progettuale è inevitabilmente intrecciato all'emotività, alle abitudini, alle contraddizioni personali.

Negli ultimi anni il design è diventato un flusso continuo di immagini, stimoli e riferimenti. L’informazione è ovunque, ma il tempo per comprenderla davvero è sempre più ridotto. In questo scenario, la velocità ha progressivamente sostituito la lettura critica e l’ispirazione ha preso il posto dell’analisi. È all’interno di questa condizione che nasce Observatory il luogo di osservazione di makeyourhomestudio.

Non si cercano più clienti, si cercano abitanti.Se c'è una consapevolezza che porto in questo nuovo anno è che non si cercano più clienti, si cercano abitanti. Il 2026 segna un passaggio definitivo. I brand che venderanno solo prodotti perderanno rilevanza. Le persone non cercano cosa comprare, ma dove riconoscersi. E quando dico "dove", non intendo solo spazi fisici, intendo ecosistemi di senso. Linguaggi. Posizionamenti

Lo so, lo so. È dicembre e le gift guide spuntano ovunque come lucine natalizie: sui social, anche qui, persino nei sogni. E sì, questa è tecnicamente un'altra gift guide. Ma se stai già scrollando via, aspetta un secondo.

Per anni makeyourhomestudio è stato il luogo digitale in cui progettavo, raccontavo e sperimentavo attraverso il mio lavoro. Oggi entra in una nuova era: non più lo spazio dei miei progetti, ma quello dei progetti che per me hanno valore.

Cosa è successo nel mondo del design in questi mesi di mio personale mutismo?  Direi niente di così edificante da necessitare un tempo per le mie parole e per la vostra lettura. Dopo il Salone il design a Milano entra in un  power nap lungo quattro mesi in cui io mi domando  cosa ci sto a fare qui quando potrei essere al mare a scrivere e disegnare e fare tutte quelle cose belle che sognavo quando ho scelto di essere un architetto? E invece siamo qui a fatturare consulenze e casette che fanno pagare l’affitto esoso della città che vuole tutto e al mare ormai possiamo dedicare quei venti giorni all’anno se siamo fortunati. 

Riconoscersi | Il confronto aiuta a definire chi siamo. Attraverso l’identificazione o il rifiuto di certe caratteristiche costruiamo la nostra identità. “Sono come lei” o “mi ritrovo in queste parole”,  dirlo ad alta voce mi consente di validare il percorso.

E poi ci sono io che come ogni anno provo a raccontarvi il mio lavoro, le mie ricerche e le riflessioni che animano le mie giornate in studio. Un percorso che replica la scena domestica allontanandosi dalla sua spettacolarizzazione, tornando all’essenziale, ricreando atmosfere reali, suggestioni concrete che le persone possano trasferire con semplicità nella loro vita.

Zara che racconta il design è la notizia migliore che potevamo ricevere intorno al design nella prima settimana di Febbraio nonostante questa abbia messo in scena due eventi sufficientemente interessati per la sottoscritta: la Stockholm Furniture Fair e la presentazione di quello che ad Aprile andrà in scena per il Salone del mobile 2025. 

Me lo sono domandata spesso negli ultimi anni se avesse ancora senso scrivere. Stiamo attraversando tempi da contenuti short form studiati per rispondere a domande specifiche e per offrire soluzioni veloci. Gli utenti hanno solo bisogno di risposte rapide alle loro domande e se non si riesce a soddisfare questa esigenza, il rischio è quello di perdere potenziali clienti che non hanno tempo o interesse sufficienti per leggere contenuti long form, giudicati troppo lunghi e dispersivi. Così sulle varie piattaforme social si alternano professionalità che vi spiegano in poco più di un minuto come organizzare l’armadio, scegliere il parquet o progettare un bagno piccolo. Le stesse citazioni di grandi architetti o professionisti del design si sono trasformate in mini frame video dove il Renzo Piano di turno vi racconterà che un architetto quando viaggia si sente a casa ovunque.

Tutti pensano che il fatto che io abbia uno studio e una casa comunicanti coincida con una vita in pigiama alla scrivania. E invece io corro. Mi alzo alle sei, preparo la colazione, doccia, figlio a scuola e come tutti inizio la mia giornata lavorativa, non sempre uguale ma certamente poco sedentaria.

Oggi è proprio uno di quei giorni al cardiopalma in cui ho i minuti contati, chilometri da macinare in città, mezzi pubblici sufficientemente in ritardo e Google Maps alla mano. 

Ho da dirvi alcune cose intorno all’abitare, introducevo così la newsletter di settembre 2023, spinta da un desiderio di indagare il modo della casa da un punto di vista differente, che è nato e poi si evoluto con l'esperienza di Housing For Single People. Sono passati nove mesi, tra nuove letture, rubriche digitali e mostre che hanno catturato la mia attenzione, nonostante per scelta abbia deciso di prendermi una parziale pausa del mando delle ristrutturazioni d’interni, la mia indagine e le mie riflessioni non si sono fermate.

Scrollavo il mio sito web. L’ho costruito da sola come tante altre opportunità del mio lavoro. Ho iniziato a maneggiare i codici quando ho aperto il blog, dodici anni fa ormai, non lo sapevo fare chiaramente ma avevo studiato molte formule matematiche nel mio percorso di studi che forse in qualche modo sono servite a qualcosa. Lo guardo con ammirazione personale e un po’ di tristezza, frustrazione, rabbia. Non so benissimo come esprimere le mie emozioni in questa fase molto introspettiva della mia vita. Scrivo per questo spesso, per guardarmi dentro. Mi succede anche quando leggo, ma scrivere è molto più liberatorio.

Dopo anni di corse e investimenti personali per esserci (perché volevo esserci), per la prima volta quest’anno ho vissuto la design week vestita da turista in gita a Milano e a dirla tutta mi sono divertita moltissimo. Come se fossi alla mia prima vacanza premio post laurea ho incontrato molti amici, fatto diversi aperitivi e anche qualche cena. Ho visto molto, ma in ogni caso non credo di aver superato il trenta per cento degli allestimenti possibili, ho parlato veramente poco di design e il motivo mi sembra sufficientemente evidente. Nella moltitudine infinita degli eventi a disposizione il rischio più grande è perdere il focus.

Incontrarsi nel 2024 è diventato un tema che ci trova in disaccordo, e non parlo di dating app, ma di costruire relazioni interpersonali volte a generare valore. Nell’ultimo mese ci sono stati alcuni episodi che mi hanno fatto riflettere su quanto incrociare nella vita alcune persone e poi prendermene cura sia stato fondamentale come supporto e crescita in alcuni casi, totalmente inutile in altri. Ma non voglio soffermarmi sulle persone piuttosto sulla cura.

Partiamo da una delle novità di maggior rilievo delle ultime settimane. Ikea pubblica un report sulla casa riassuntivo di 10 anni di indagini, evidenziando i cambiamenti della relazione con lo spazio domestico nel corso di questo tempo e prospettando le possibilità future. Il report è interessante, esaustivo e comunicato in modo efficiente tra passato, presente e futuro. Potete scaricare il report completo qui.

Scegli solo ciò che ti rende felice è una filosofia di vita che ho sposato ben prima della pandemia. Vi siete mai chiesti quanto è importante il fattore gioia nell’acquisto del prodotto per la nostra casa? Credo che nessuno abbia mai buttato via qualcosa mentre faceva una differenza significativa nella propria vita e portava loro gioia. Ecco perché la gioia è così importante: il nostro lavoro come designer sostenibili è fare in modo che le persone si innamorino dei loro oggetti.